圣戈班重塑品牌形象,更贴近大众消费者

2016年06月03日

圣戈班重塑品牌形象,更贴近大众消费者

6月2日,圣戈班在年度股东大会上揭晓了全新的品牌标识。该标识对代表集团40余年的“桥”形标志进行了新的诠释,运用生动流畅的线条勾勒出建筑天际线,象征了集团在“生活空间”领域的品牌版图,温暖而明快的色彩增加了圣戈班与客户及终端消费者之间的情感维系。

新标识显示了圣戈班基于其一贯承诺的新的品牌定位:通过设计、生产并分销材料,来提升个人幸福感,同时造福整个社会。

圣戈班集团主席兼首席执行官夏朗达认为,“我们希望通过圣戈班的材料和解决方案,来全方位地提升人们生活、工作和旅途的舒适程度。与此同时,我们也需要保持可持续性,为我们的子孙后代保卫地球家园。对我们来说,这两方面是互补的,就像硬币的正反面一样。”

在数字媒体时代,消费者可以获取更全面的产品信息,他们越来越倾向于自己选择所需产品。圣戈班品牌定位的转变,体现出集团与普通消费者建立更紧密联系的努力。圣戈班希望通过其“精于材料、植于创新、贴近顾客、开放并负责任”的品牌价值,来诠释其材料和解决方案如何为人们的日常生活作出贡献。

“我们需要让更多的终端消费者了解圣戈班。”夏朗达表示,“如今,强势品牌都在向外界展示他们能够为人们带来的价值。我想要每个人都了解圣戈班所代表的含义,以及我们的品牌在人们生活中所扮演的角色。”

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